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    原創
    創意生金,文化產業“活”起來
    2022-08-05 08:09:56
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    淄博新聞網訊(全媒體記者 徐光瑩 許珊珊)前不久,經過激烈的網絡投票和專家評審,“山東手造·優選100”正式對外發布,我市取得了10家單位入選、11家單位提名、在全省16地市中數量均位居首位的亮眼成績?!吧綎|手造·齊品淄博”是推動中華優秀傳統文化“兩創”的淄博實踐,在根植傳統文化的同時,附加年輕、時尚、靚麗元素,突出“創意”和“新造”,博得了年輕人的青睞,拉動了新的經濟增長點。

    從2022虎年春節聯歡晚會文創衍生品“虎悅春碗”的驚艷亮相,到唐庫、東坊、魚鹽里等特色文創園區的火爆出圈,再到“山東手造·齊品淄博”領跑全省,我市文化創意產業正以時尚的活力、獨特的魅力經歷一場前所未有的蝶變。文化創意產業既是一個獨立創造價值的產業,又是一個為其他產業賦能的產業。近年來,我市立足特色文化資源、產業發展基礎,堅持“文創+產業”賦能成果轉化,推動文化創意和設計服務與工業制造、農業農村、旅游等相關產業融合發展,強化文化創意在產品創新、品牌建設、營銷策劃等方面的作用,文化創意讓傳統文化的生命力轉化為生產力,催生各種新業態遍地開花,我市文創產業“創”出一片新天地。

    1創新體制機制

    激發發展活力

    文化創意產業的快速發展,得益于完善有效的體制機制。我市注重頂層設計,從全市發展決策層面,為文化創意產業發展工作明確了目標,提供了保障。成立了市委深改委文化體制改革專項小組、文化旅游產業專班等文化建設領導機構,設立文旅融合發展資金,編制了《淄博市“十四五”文化產業發展規劃》,制定市級文化產業孵化器和特色文創園評選扶持措施等,文化創意產業發展政策激勵機制進一步完善,形成了發展的強大合力。

    我市堅持重點突破,培育了一大批骨干文化企業,使文創產業規模越來越大。目前,全市規模以上文化產業法人單位170家,從業人員33216人。2021年,全市規模以上文化產業營業收入283.02億元,同此增長27.2%。陶琉文化創意產業集群、印刷發行產業集群入選省十強產業“雁陣型”集群。世紀天鴻、卓創資訊等6家企業先后榮獲“山東省文化企業30強”稱號,山東硅元新型材料股份有限公司獲評首批山東省文化和科技融合示范基地。博匯紙業、齊峰新材、世紀天鴻、英科環保等4家文化企業上市,博麗玻璃在新三板掛牌。博山區是首批13家國家文化出口基地之一,超越輕工、振華玻璃、大染坊絲綢、精工美琉等4家企業被評為2021-2022年度國家文化出口重點企業。

    2深化文旅融合

    項目如火如荼

    世紀天鴻“基于全產業鏈的出版產業孵化平臺建設項目”,入選2020年度省新舊動能轉換重大工程重大課題攻關項目,是全省四個文化創意產業課題之一;漢青陶瓷“定制化日用陶瓷裝飾的三維打印過程精準控制技術及其應用項目”,入選2021年度省新舊動能轉換重大產業攻關項目,是全省三個文化創意產業項目之一;淄博高新區文化創意產業園及相關基礎設施配套項目等3個項目列入省新舊動能轉換文化創意產業項目庫……

    我市依托優勢文化旅游資源,加大項目培育力度,堅持以大項目催生大產業、帶動大發展,一批大項目、好項目進展順利。2021年全市文化產業投資施工項目144個,堅持高端策劃、專業運作,引進無錫靈山集團、華僑城集團、鄉伴文旅、景域驢媽媽等知名專業機構進行高水平和一體化的創意、建設、推介、運營,重點打造齊風勝境、中華傳統民俗文化創意園、博山顏神古鎮、齊長城宿集、華僑城旅游綜合體等精品文旅項目,文化創意產業發展勢頭越來越好。

    3創新發展載體 增添城市活力

    逛逛市集、參觀展覽、品嘗美食,順便再與復古懷舊的地標建筑拍照合影……夜幕降臨或者周末休閑,越來越多的年輕人紛紛打卡唐庫文創園、東坊文創園、1954陶瓷文創園、金鼎·新華1948文創園等一大批具有淄博特色的文創產業園。

    2020年,我市率先在全省提出建設多彩活力的青年創業友好型城市,夯實青年與城市相融共進基礎,青春朝氣、年輕時尚已成為我市新的標簽,這些文創園作為文化創意產業的發展載體,以潮流酷炫、精致創意成為淄博這座城市的新型體驗式文化新地標。

    據統計,我市現有市級特色文創園區7家,形成“文化+舊城改造”“科技園區+文化”、企業示范基地、特色文化資源開發等多種園區模式,目前已入駐企業616家,營業收入35.8億元。近年來,我市按照定位準確、布局合理、運營有序的標準,加強對各級各類文化產業集聚區的規范管理。在新動能培育方面,以市級文化產業孵化器規范化建設為抓手,扶持新興業態,助力企業成長?,F有文化產業孵化器5家,新增入孵企業72家,畢業企業70家,獲得知識產權176件,在孵企業營業收入3.06億元,納稅額1048.16萬元,對區域內文化產業發展的帶動效應顯著增強。在舊動能提升方面,以特色文創園建設為抓手,組織開展評選提升工作,對唐庫文創園等5家創新程度較高、成長性較好的特色文創園區進行重點扶持,通過推進老舊廠房改造為文創園并提升打造,盤活存量資產,集聚創新資源,激活產業發展動能。

    當下,新業態不斷涌現,新場景不斷拓展,新動能不斷釋放。數字經濟賦予了實體經濟新的機遇,元宇宙正在掀起繼移動互聯網之后的又一次創新巨浪,為我市數字文創和文化事業、文化產業的飛速發展,注入新的活力。

    近日,SM淄博淄川城市廣場“元宇宙·無界玩家”時尚街區啟幕,將通過音樂節、網紅節、街舞大賽、森系帳篷節、萌寵宇宙攻略等系列活動及主題夜間亮化工程,呈現沉浸式、網紅場景,打造更多符合年輕人消費潮流、具備鮮明淄博烙印的城市消費風景線。

    無獨有偶,7月14日,在齊幻元宇宙數字文創生活空間啟動儀式上,一場圍繞數字文創與元宇宙的發展現狀、數字與實體經濟的融合與發展、元宇宙的行業未來、如何賦能淄博文化四個維度的元宇宙行業發展座談會也展開了熱烈地討論,再次推動我市數字文創用戶元宇宙行業發展向更加務實、更加有序的健康融合方向發展。

    4鏈接優質資源 提升產業層次

    我市注重鏈接優質文化創意資源,加強與國內知名研究機構、頭部企業集團聯合研發推廣,與中央美術學院開展戰略合作,創新設計齊品、淄味、聊齋、蹴鞠、燒烤等五大系列視覺形象系統,打造12款具有紀念性、時尚性、趣味性和實用性的文創產品,以文化創意設計助力品牌價值提升,文創產業層次越來越高;與中視實業集團簽署戰略合作協議,設計生產、聯合銷售2022虎年春節聯歡晚會文創衍生品——“虎悅春碗”,我市文創產業逐步邁向國內中高端水平。

    此外,我市開發“齊品文創”系列產品,組織舉辦“山東手造·齊品淄博”城市禮物創意設計大賽。深化交流互鑒,擴大地域文化影響,強化文化宣傳的規范引導,搭建起了各類宣傳展示載體和平臺。圍繞“齊品·淄博”品牌推介、文博會、齊文化節等重大文化活動和省文博會、深圳文博會等重要展會,通過集中參展、統一宣傳,推介展示我市特色文化產品和重點文化企業。組織文化出口企業參加中國進出口商品交易會、“孔子家鄉山東文化貿易展”、省工藝美術博覽會等國內外各類文化專業展會,開展文化貿易專題對接交流活動,展示文化產業整體形象。

    我市還強化要素保障,綜合運用財政、稅收、金融等多種手段,完善配套優惠政策,充分釋放政策的杠桿、導向效應,助力產業優化升級。在利用好“淄博人才金政37條”的基礎上,加大對本土人才的培訓力度,連續5年組織舉辦文化體制改革和文化產業發展專題培訓班,著力提高干部推動文化創意產業發展的素質能力。

    5實施創意賦能 提升品牌價值

    在第二屆中國國際文化旅游博覽會“山東手造”精品展區,華光國瓷公司生產的“華光·瑛藏”茶咖杯,一杯一碟賣到上千元,這是“山東手造·齊品淄博”越來越靚、傳統產業煥發新光彩的活力體現。

    一杯一碟何以賣到上千元?華光國瓷設計師閆斐認為,底氣來自文化創意。她沒有選用傳統瓷器上常見的裝飾紋樣,而是融合當今國際審美風潮對傳統元素進行重組再創造,使中國古典審美在爐火的極致高溫中,升級為輕奢的“世界風”。淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強表示,中華傳統文化博大精深,立足于此的一個創意,往往能讓產品增值不菲。

    為打造更具影響力和知名度的地域品牌,以品牌輻射力主導城市文化提升,以品牌集聚力提高產業發展能級,我市創新打造“山東手造·齊品淄博”官方品牌,建立起由政府引導、企業主導、特色鮮明的展示交易一體化平臺,選取89家企業納入品牌項目庫,重點打造陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居等5個手造產業集群,彰顯了淄博文創品牌的知名度和美譽度。

    “山東手造·齊品淄博”在彰顯我市文化自信的同時,將我市豐富的人才資源、厚重的傳統文化底蘊,以及藝術、創意、技術等融入其中,激發非遺傳承人的活力,推動了民間傳統手工藝創新發展,還激活了我市文化創意產業蓬勃發展的內生動力。

    從高速路服務區,到各大景區,再到各個新時代文明實踐站,“山東手造·齊品淄博”扮靚淄博窗口;通過打造齊文化產品矩陣,齊文化元素融入城鄉建設“隨手可及”;做好“文創+”融合文章,老手藝塑造出了新的爆款“潮品”,用文化喚醒鄉土,以創意激活鄉村……目前,“山東手造·齊品淄博”IP,形成了一套具有鮮明文化特征的形象標識,正在四處開花結果,為我市經濟社會轉型升級、打造“五好”淄博賦能加力。

    “下一步,我們將強化頂層設計,加大協同創新,做實產業聯盟,加強資源整合,構建現代化數字文化創意產業生態圈,力創全省文創中心,在數字科技+文化創意的數字文化產業發展方面實現突破?!笔形漠a中心主任扈振吉對未來充滿了信心。


            編輯:王磊
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