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    “牛郎織女”長啥樣?原創
    沂源發布“牛郎織女”IP形象
    2022-08-05 08:09:25
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    “寫實版”“牛郎織女”形象
    “Q版”“牛郎織女”形象


    淄博新聞網訊(全媒體記者 許珊珊 通訊員 李侑珊)浪漫七夕,愛在沂源。

    8月4日,在第十五屆中國(沂源)七夕情侶節開幕式上,沂源縣委、縣政府聯合山東大學廣告研究中心創意設計的“牛郎織女”IP形象正式發布。

    城市形象,品牌賦能?!芭@煽椗盜P形象,是沂源縣厚植城市特色文化優勢,在全面開啟現代化建設新征程的關鍵時期,以文化創新提升城市軟實力為抓手的戰略性舉措?!芭@煽椗盜P形象的發布,既是沂源新時代新風貌的生動展現,又是沂源深入推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。更為重要的是,本次IP形象的發布,為“牛郎織女”人物形象制定了標準化的起源地版本。

    用IP講述鮮活的城市故事

    2007年8月,沂源縣被中國民俗學會授予“牛郎織女傳說之鄉”。2008年6月,“牛郎織女傳說”被正式列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。沂源縣作為“牛郎織女”傳說的起源地和唯一的核心傳播地,千年的文化傳承形成城市獨特的文化底蘊。本次IP形象發布推出了“寫實版”和“Q版”兩種不同風格的“牛郎織女”形象,前者明麗飄逸,后者親切可人。兩款IP形象讓“牛郎織女”傳說走入現實生活,賦予了沂源城市人格化的魅力與親和力,散發出濃濃的愛的溫度。

    縱觀沂源城市的發展歷史,“牛郎織女”傳說不僅起源于此,而且演繹于此。他們為愛沖破枷鎖的決心和勇氣,忠貞不渝的真摯和堅守,彰顯了愛的真誠與可貴。愛更融入了沂源這座城市的血脈,譜寫了愛的時代贊歌——全國百佳深呼吸小城,“美麗中國·深呼吸小城”高質量發展試驗區,森林覆蓋率達62.1%,沂源自然之愛意蘊深厚;華東地區規模最大、保存最完整、至今仍在使用的618戰備電臺,榮獲基層理論宣講先進集體的“沂源紅”宣講團,沂源紅色之愛定盤引領;全國首位時代楷模朱彥夫,深耕鄉村教育69年的李振華,“黃?!睍洀埨^學,沂源道德之愛感人至深……一道道愛的色彩構畫了沂源城市的畫卷,揭示了“牛郎織女”賦予城市的愛的底色。

    用IP創造典型的“兩創”實踐

    “牛郎織女”IP形象的推出,是沂源縣積極推動優秀傳統文化“兩創”發展的創新性舉措,也為優秀傳統文化“兩創”發展作出了示范性實踐。

    作為中國民間四大愛情故事之一,“牛郎織女”的傳說世代傳頌,傳播形式多元并存。沂源將“牛郎織女”IP形象進行整合推廣,創意性構筑了“牛郎織女”傳說以城市為載體的傳播形式,創新性豐富了“牛郎織女”的文化內涵,創造性地在城市與傳統文化之間搭建起了一座先行的“鵲橋”,為“兩創”作出了現實性示范。

    用IP定義經典的人物形象

    “牛郎織女”IP形象設計始終遵循“以史為鑒 現實創作”的思考路徑,以文獻史料、地方縣志與學術性研究成果為設計基礎,通過廣泛調研,在還原歷史特征的基礎上,清晰塑造了牛郎與織女的新形象。

    “牛郎織女”曾以星宿形式出現在《詩經》記載,后在漢代文人詩和漢賦創作中將其人格化、故事化。IP形象中,牛郎的“藍衣斗笠”源于漢代服飾記載資料,表明牛郎身為勞動者的身份,其強健的體格與須眉黑瞳,塑造了牛郎勤勞奮進的形象特征;織女面若明月,輝似朝日源于蔡邕《協初賦》對“仙女”的印象認知,其芊芊素手,娉婷婀娜,再現文學作品中對“仙女”的想象以及表現織女勇敢與堅決的性格特征。牛郎與織女全新形象推出,是對牛郎與織女形象記載完整的梳理與再現,為“牛郎織女”文化傳播提供新的依據,樹立具體可感、可參考性的標桿。

    山東大學城市品牌項目組的專家學者們將基于“牛郎織女”IP形象創意系列傳播內容,對外講好生動的沂源故事,傳播好響亮的沂源聲音,全方位加速沂源高質量發展。


            編輯:王磊
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